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做天下最美的軟文之二十五：軟文語言要通俗
作者：千金方略團(tuán)隊 匡振慶 卞偉 時間：2009-2-23 字體：[大] [中] [小]
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為產(chǎn)品宣傳而做的軟文廣告，“讀者”是老百姓，因此要讓普通百姓看得懂，了解產(chǎn)品的好，軟文語言就過關(guān)了，只要普通，簡單，規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)就好。
軟文要努力做到語言規(guī)范準(zhǔn)確，平民化、口語化和通俗化。平民就是普通的老百姓，平民化就是要讓軟文語言與老百姓（消費(fèi)者）保持一致。當(dāng)然，這并不是簡單的語言文字上保持一致，而是指平民化的風(fēng)格，不要讓軟文語言總是對著普通大眾消費(fèi)者 “大吼大嚷”，文字語言平和。要實(shí)現(xiàn)新聞?wù)Z言的平民化，在語言語氣的表述上都有要平和平易，盡量做到生活化，但不生硬照搬，做到娓娓到來，但不冗長拖沓，達(dá)到借百姓的口說百姓的事的藝術(shù)效果，但又去掉了老百姓說話的直白，無邏輯性，表達(dá)不深刻的詬病，實(shí)現(xiàn)生活與藝術(shù)的統(tǒng)一。
平民化不等到于本土化，我們?nèi)菀讓⑵矫窕`解為“老土”，所謂土，就是指土里土氣，沒有現(xiàn)代意識，缺少文化味道，一開口就知道是城里人還是鄉(xiāng)下人，是農(nóng)民還是知識分子，平民百姓身上語言風(fēng)格，照搬過來，不加修飾，一味追求真實(shí)化生活化，我們反對這樣的風(fēng)格，我們講的平民化是一種系統(tǒng)綜合的風(fēng)格，首先是語言風(fēng)格要貼近百姓，因為我們面對的是消費(fèi)和信息傳播大眾。
口語化的軟文語言表達(dá)方式，使受眾與軟文宣傳之間有了一種潛在的交流感。要使軟文口語化并不是一件容易的事，它需要專業(yè)策劃人在稿件初成時，要減少書面語，減少生冷名詞，句式簡單短少。但是口語化不等于方言化。我們一直不遺余力的推廣普通話，因為普通話便于交流表達(dá)，軟文文字上不能用同聲字、諧音字，不利于表達(dá)溝通，方言作為地方可以使用，但若用來軟文文字交流顯然是行不通的，
軟文要通俗通俗再通俗，通俗就是淺顯的，適合于一般文化程度的東西，因此，通俗的語言要求文字不能過于拗口難懂，不能古文白話文并用，要避免生硬的詞匯和冷僻字，更不能不羅列術(shù)語和書面語匯，這是單指文字而言；在語法表達(dá)上，簡單正確就好，讓受眾消費(fèi)者一看就懂一看就明的表達(dá)方式，無疑是軟文通俗要達(dá)到的目的，消費(fèi)者懂了而且自己在家一琢磨的確是好的產(chǎn)品或服務(wù)，競相購買，軟文就成功了，軟文的語言功夫運(yùn)用的自然也就到家了。
匡振慶：營銷企劃與品牌傳播資深人士。專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品等行業(yè)企劃全程策略、市場調(diào)研、品牌推廣等工作，是《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》、《醫(yī)藥導(dǎo)報》、《當(dāng)代醫(yī)藥市場》、《中國醫(yī)藥保健》、《經(jīng)營者》雜志等多家媒體的財經(jīng)類特約撰稿人。曾成功服務(wù)過國內(nèi)多家知名保健品品牌。擅長以貼切的文案與獨(dú)到的營銷思維提供"實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效"的營銷方案。專業(yè)網(wǎng)站專欄作家。現(xiàn)任國內(nèi)知名行銷機(jī)構(gòu)高級策劃專家。聯(lián)系電話：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com